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      奧斯卡頒獎禮:背后全是品牌公關戰

       網絡時代的奧斯卡變得和以前有些不一樣。昨日,奧斯卡頒獎禮的主持人艾倫-德杰尼勒斯將一張全明星自拍照上傳到了Twitter賬號中,一項新的世界紀錄卻因此誕生。這條Twitter發布后35分鐘就以81萬的轉發量成為Twitter歷史上轉發量最大的照片。1個多小時,轉發已經破百萬,此前保持這一紀錄的是奧巴馬于2012年連任總統后與其夫人米歇爾-奧巴馬擁抱時的照片。這張照片也足以證明,86歲的奧斯卡依然保持著它的超強“引力”,昨日,記者多方采訪,了解到奧斯卡頒獎禮背后的巨大商機。

      自拍照讓服務器差點癱瘓

      在昨日引爆全球的這張自拍照上露臉的都是誰?詹妮弗-勞倫斯、安吉麗娜-朱莉、布萊德利-庫珀、凱文-史派西、梅麗爾-斯特里普、茱莉亞-羅伯茨、布拉德-皮特……看看這些名字,能讓他們聚集在一起,是影迷想都不敢想的事。就在這張照片上傳后,Twitter上關于奧斯卡的話題瞬間猛增,由于轉發量太大,還差點令服務器癱瘓。

      韓國某手機品牌自然成為昨天奧斯卡之夜的大贏家,因為這張自拍照是由他們贊助給奧斯卡主持人的手機所拍攝,這廣告效應,恐怕連廣告主自己都沒想到。據了解,這是他們連續第五年成為奧斯卡的贊助商。從2009年到2013年,該家公司提供的總贊助費達到了240萬美元。

      頒獎禮背后全是公關戰

      有業內人士昨日告訴記者,奧斯卡是世界上最大秀場,也堪稱是最大的廣告發布平臺,每個品牌都渴望自己能在奧斯卡上露臉。每年出席典禮的男女明星很多也白撿到了更好的東西,圈內稱之為——奧斯卡禮包。今年每份禮包的價值為5.5萬美元,從糖果點心、寵物美容到旅游套裝,各種禮物應有盡有。 本文來自織夢而最貴的單品,是專門給馬修-麥康納準備的生發用品,價值1.6萬美元。這些禮品都不需要主辦方親自出錢,而是提前半年就開始由各家商家競標,競爭激烈不亞于春晚廣告競標。

      “潛規則”參賽者拼命拉票

      昨日有媒體爆料,在奧斯卡舉行之前的頒獎季,不少提名影片都委托公關公司向電影科學與藝術學院的6000多評委展開拉票大戰。拉票其實也算是奧斯卡的“潛規則”,2012年,音樂人和電影導演高曉松曾赴美國直擊當年的奧斯卡頒獎禮,回國之后他也披露了奧斯卡頒獎鮮為人知的幕后,“6000名評委,基本能保證公正,但是金錢萬能。游說公司會追蹤每個評委對電影的愛好先分析判斷,然后會去游說那些中間的、有可能搖擺的評委。” copyright dedecms以下是本屆獲獎電影清單最佳影片《為奴十二年》

      最佳導演阿方索-卡隆(《地心引力》)

      最佳男主角馬修-麥康納(《達拉斯買家俱樂部》)

      最佳女主角凱特-布蘭切特(《藍色茉莉》)

      最佳男配角杰瑞德-萊托(《達拉斯買家俱樂部》)

      最佳女配角露皮塔-尼永奧(《為奴十二年》)

      最佳外語片《絕美之城》最佳紀錄長片《離巨星二十英尺》

      最佳動畫長片《冰雪奇緣》

      最佳攝影《地心引力》

      最佳剪輯《地心引力》

      最佳藝術指導《了不起的蓋茨比》

      最佳服裝設計《了不起的蓋茨比》

      最佳化妝《達拉斯買家俱樂部》

      最佳視覺效果《地心引力》

      最佳音響剪輯《地心引力》

      最佳音響效果《地心引力》

      最佳配樂《地心引力》

      最佳原創歌曲《letitgo》

      最佳改編劇本《為奴十二年》

      最佳原創劇本《她》 



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